Ecología

Esturirafi Idea guardada 1 veces
Sé la primera persona en valorar esta idea Valorar

Moda sostenible y grandes marcas ¿Es posible?



¡Hola!

Hace unas semanas contactaron con nosotras desde una agencia de comunicación para enviarnos una camiseta de C&A certificada por Cradle to Cradle Certified™ Gold. En un primer momento nos planteamos si aceptar... C&A es una gran compañía y en Esturirafi queremos apoyar a proyectos más pequeños, a creadores independientes, a la moda sostenible... Después de darle unas vueltas decidimos aceptar y tomarnos este regalo como un punto de partida para investigar y escribir este post.

La primeras preguntas que nos surgió fue:
Moda Sostenible y las Grandes Marcas. ¿Greenwashing* o Compromiso real?

Todo lo que escribo en este post es mi opinión personal sobre el tema. Supongo que hay mil puntos de vista y muchas opiniones diferentes, pero creemos que es interesante abordar el tema y poner sobre la mesa una serie de preguntas.

**¿Qué es el greenwashing?

Camisetas Sostenibles de C&A

Voy a analizar el producto de fuera hacia dentro: el envío me pareció muy original, todo en cartón (cero plásticos). Hasta venía un pendrive de cartón con la información. La camiseta al tacto está muy bien. Es de algodón orgánico en su totalidad, es decir, hasta la etiqueta es de algodón. No utilizan poliéster o nylon (algo muy positivo).
Moda sostenible y grandes marcas ¿Es posible?


C&A ha lanzado una colección con dos líneas (basic y fashion) con varias camisetas de distintos colores. Todas estas prendas están certificadas con el Cradle to Cradle Certified™ Gold.

Cradle to Cradle (C2C, de la cuna a la cuna) comenzó con la publicación en 1992 de "The Hannover Principles: Design for Sustainability" y en 2002 publicó el libro "Cradle to cradle: rediseñando la forma en que hacemos las cosas", a partir de aquí crearon un marco para la evaluación de la calidad e innovación: Cradle to Cradle Certified™ Products Program.

En 2010, después de 20 años de trabajo con empresas, consiguieron una licencia para el sistema de certificación y la metodología para el público a través de la creación del Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
Para obtener la certificación C2C, los productos deben:

Usar materiales inocuos y saludables para el medio ambiente.

Diseñar teniendo en cuenta la reutilización del material a través del reciclaje (capacidad de emplear todo el material para producir un nuevo producto) o el compostaje (capacidad para volver a la tierra o incluso ser empleado como abono para las plantas).

Realizar un uso eficiente del agua y promover una máxima calidad del agua asociada a la producción.

Instituir estrategias para la responsabilidad social.

Las camisetas de C&A cumplen con estos cuatro puntos ya que sus camisetas están fabricadas en algodón orgánico en su totalidad. Y además, se pueden reutilizar, es decir, tanto las puedes donar, las puedes enviar a Fashion for Good para su reciclaje o en tercer lugar estas camisetas se pueden compostar y convertirse en abono.
Moda sostenible y grandes marcas ¿Es posible?


Moda sostenible y grandes marcas ¿Es posible?


Nuestras preguntas a C&A sobre la certificación Cradle to Cradle

Como no encontramos ninguna información, decidimos hacerles tres preguntas sencillas:

¿Dónde están fabricadas las camisetas?

¿La certificación Cradle to Cradle indica que éstas han sido fabricadas en unas condiciones justas?

¿Cómo consigue C&A un precio tan competitivo? 7-9 por camiseta es muy barato, para ser algodón orgánico.

Y su respuesta:

"Es de algodón orgánico en su totalidad, hasta la etiqueta de dentro. No se usa poliéster o nylon, que requieren miles de años para degradarse. Y es totalmente reciclable». Se produce en India, y el uso del agua y de los colorantes está trazado y regulado, para garantizar que se aplica la reutilización y el uso de productos no tóxicos. «La ropa sostenible no tiene por qué ser más cara.C&A es la primera forma textil en obtener el Cradle to Cradle Certified™ Gold que concede el prestigioso Product Innovation Institute: la organización evalúa a las diferentes firmas y las puntúa en los niveles Basic, Bronze, Silver, Gold, y Platinum. Cuanto más se acercan a un proceso de producción totalmente sostenible o, dicho de otra manera, a una economía circular, más se acercan a la categoría Platinum."
El tema de la responsabilidad social y el precio de las camisetas es lo menos transparente. No he encontrado un link o fotografías de la fabricación del producto y el desglose del precio de la camiseta por ejemplo.
Nuestra opinión sobre la moda sostenible y las grandes marcas

En la actualidad, gigantes como Inditex o H&M están lanzando líneas sostenibles y se están involucrando con la sostenibilidad. Nosotras creemos que detrás de esto hay dos lecturas posibles:

Podemos pensar que detrás de todo esto está el greenwashing y que las grandes multinacionales sólo piensan en vender más y como saben que "lo verde vende" se apuntan al carro y se "reverdecen" un poco para dar una imagen más sostenible y responsable.

En el lado opuesto estaría el punto de vista de las propias marcas, que dirán que lo están haciendo todo perfecto y que son súper sostenibles y socialmente responsables.

Como sabéis, a nosotras los extremos no nos gustan, así que nos quedamos en el medio.

1. Creemos que estas iniciativas son importantes cara a la innovación. La certificación de C&A creemos que es una buena noticia, llegan mucho más allá que otras marcas.

2. Si queremos que el cambio climático no siga su camino imparable no nos queda otra que convencer a toda la población de que hay que empezar a moverse y a realizar pequeños gestos. Estas marcas tienen la capacidad de llegar a un gran número de personas y sembrar la semillita de la sostenibilidad.

3. Por otro lado, vender dos o tres de ropa sostenible está muy bien, pero no es suficiente. La cultura del crecimiento (financiero) no es sostenible, lo mires por donde lo mires. Tampoco lo es la cultura del consumismo desaforado que promueven muchas de estas marcas (fast fashion). Creemos que si estas marcas tienen la capacidad de crear líneas de ropa tan interesantes, el siguiente paso es continuar con el resto de colecciones y cambiar por completo.

4. Como consumidora tú tienes el poder (recuérdalo). Sabemos que a veces es inevitable comprar en estas multinacionales, pero si cada vez que lo haces, compras sólo sus líneas sostenibles, les estás enviando un mensaje.

¿Qué opinas tú de estas colecciones sostenibles de grandes marcas de moda?

- Rut

Fuente: este post proviene de Esturirafi, donde puedes consultar el contenido original.
¿Vulnera este post tus derechos? Envía una notificación de una presunta infracción de derechos. También puedes hacerlo a través de nuestro formulario de contacto.
¿Qué te ha parecido esta idea?

Esta idea proviene de:

Y estas son sus últimas ideas publicadas:

10 cosas que debes hacer por los océanos

¡Hola! Los océanos cubren dos tercios de la superficie del planeta, generan la mayor parte del oxígeno que respiramos, absorben grandes cantidades de dióxido de carbono, nos ofrecen comida y nutriente ...

Consumismo vs Consumo

Fuente imagen ¡Hola! Este post no esta planeado, ni si quiera lo teníamos en la lista de temas. Pero ayer viendo el telediario aluciné con este vídeo de un montón de gente corriendo para comprar una ...

¿Qué es el packaging sostenible?

¡Hola! Hoy os traemos un post diferente, en el que unimos dos cosas que nos gustan mucho: la sostenibilidad y el diseño. Valoro bastante a la hora de comprar que el packaging sea atractivo y novedoso. ...

Recomendamos

¡No te pierdas nuestra selección diaria!

Suscríbete y recibirás en tu correo nuestras mejores ideas

Suscríbete ahora

Relacionado

15 tiendas de moda sostenible para toda la familia

Imagen: Pixabay Creo que la moda sostenible en España interesa, y mucho. Cuando publicamos el post "21 tiendas de moda sostenible" no creíamos que iba a tener tanto éxito y después de la emisión del programa de Jordi Évole sobre el fast fashion ya ni te cuento, es el post estrella del mes o de lo que va de año. Desde que empezamos con el blog, hemos ido descubriendo la moda sostenible, ...

Consumo responsable Eco complementos ...

Moda sostenible | 50 marcas de ropa ecológica

Foto de Valeria Boltneva Después de mucho tiempo buscando marcas de moda sostenible, os dejamos una selección de 50 marcas sostenibles y ecofriendly que nos encantan. Aumactivewear. Ropa para hacer yoga o simplemente ir cómodo por la vida :) Andrea martínez. La marca más original y divertida y encima sostenible. Super chic! Becky nut. Artista y diseñadora de moda, donde cada colección es una obra ...

Concienciación y divulgación

Moda Sostenible y reciclaje de prendas viejas

Cómo bien sabes uno de mis objetivos es tener un estilo de vida cada vez más sostenibles, al igual que tú si estás recibiendo estos correos, y si estás suscrito al boletín.   Una de las partes fundamentales de un estilo de vida sostenible es el como nos vestimos, como nos protegemos del frio, y como mostramos nuestro estilo  a través de la ropa.  Hace casi un año ya escribí este artículo sobre mod ...

moda sostenible slow fashion next varios

Slow Fashion Next. Directorio de marcas de la Moda Sostenible

¡Hola! Como ya sabéis, en Esturirafi somos fans de la moda sostenible. Sabemos lo difícil que es llevar adelante una marca de moda ética, por eso iniciativas como esta de Slow Fashion Next nos encantan. Creemos que un Directorio de Marcas de Moda Sostenible es súper necesario. Lo sabemos por experiencia, nuestros post de listados de moda son siempre los más vistos del blog. Slow Fashion Next es la ...

descubriendo moda moda sostenible

12 Marcas españolas de moda sostenible

A Esturirafi le encanta la moda, La Moda Sostenible, hecha con cariño, pensando en el diseño, los materiales, pensando en las personas que cosen cada una de las prendas. El cómo y dónde se fabrica la ropa importa mucho. Hoy os presentamos 12 marcas que cuidan con mimo cada paso en el proceso de producción de cada una de sus prendas. Marcas de moda sostenible que luchan por abrirse camino en el com ...

cambio de hora horario de invierno varios

Cambio de hora 2016. Ventajas, desventajas y mis conclusiones

Este fin de semana tenemos que cambiar la hora. Sí, otra vez. En la noche del sábado al domingo a las 3:00 serán las 2:00. ¿Ventaja? Dormiremos una hora más. ¿Desventajas? Yo creo que muchas. Además, a medida que he ido escribiendo el post he añadido más cosas...sí, porque aquí vivimos en un sitio "particular" respecto al horario. Por ejemplo, la primera vez que viajé desde Galicia a Ita ...

Blog Moda Sostenibilidad y Negocio ...

Más de 90 marcas de moda sostenible apuntadas ya al #DirectorioSFN

Más de 90 empresas apuntadas y más del 70% del dinero recaudado  en el ecuador del Crowdfunding para crear el Directorio de Marcas de la Moda Sostenible. Por el equipo de Slow Fashion Next. Como ya sabéis, el 1 de febrero lanzamos nuestra campaña de crowdfunding en la Plataforma Verkami, una campaña de financiación colectiva para reunir en un solo lugar a todas las Marcas, Diseñadores, Iniciativas ...

ecologia moda sostenible tiendas online

11 Tiendas Online de Moda Sostenible

¡Hola! Como os contaba en el post "Mis 7 planes para este otoño" uno de mis hobbies es encontrar marcas de moda sostenible (si son españolas mucho mejor). Así que como lo prometido es deuda, aquí tienes otro post con marcas españolas sostenibles, esta vez me he centrado en aquellas que tienen tienda online. Este post sigue la estela de: 21 Tiendas de moda sostenible, 15 Tiendas de moda s ...

vida sostenible ecofriendly ecologico ...

¿Qué es la moda sostenible?

Fuente A todos nos gusta vestir bien, ir de compras y estar a la moda. Desde hace unos meses cada vez me cuesta más entrar en las tiendas de siempre a comprar y aunque no puedo negar que alguna vez lo he hecho (cuestión de economía) lo hago a regañadientes, ya que me fastidia no conocer la historia que hay detrás de cada una de prendas. Un documental que me abrió un poco más los ojos fue Sweatsho ...

Slow Fashion Sostenible

7 Sellos de Moda Sostenible

La industria de la moda rápida tiene muchas consecuencias negativas, desde la contaminación del planeta hasta la injusticia social y la esclavitud moderna, pasando por la disminución de la capa de ozono y la generación de problemas graves en nuestra salud. Y es que cuando las cosas se hacen mal, todos acabamos pagando. Estos últimos años, y en especial desde la tragedia de Rana Plaza en la India, ...