Let my people go surfing es la autobiografía de Yvon Chouinard, el fundador de la marca de ropa deportiva Patagonia. En él, Yvon nos cuenta los aciertos y también aprendizajes que hicieron posible lo que hoy es la empresa, un negocio de triple impacto.
En la primera parte del libro Yvon relata cómo y porqué acabó él, una persona bastante antisistema y totalmente contrario al concepto de “hombre de negocios”, liderando un proyecto mundialmente conocido y muy rentable. La segunda parte del libro profundiza en cada una de las áreas del negocio y la filosofía empresarial pero también vital tras ellas.
Y aunque la primera edición del libro es de 2005 ( y su reedición revisada de 2016), es sorprendente ver cómo de vigentes (o incluso visionarias) son las apuestas de negocio de este no empresario. Una lectura que debería ser obligatoria en todas las escuelas de negocio. Una lectura que seguro te inspirará.
Y si cuando la terminas quieres más de Patagonia, te invitamos a disfrutar con su última campaña, “Fashion is none of our business” (la moda no es nuestro negocio), con la que la empresa apela a nuestro sentido común y a un modelo de consumo consciente. La campaña muestra los atributos de los productos de la marca, al margen de las tendencias y totalmente enfocados en la funcionalidad, la atemporalidad y la reparabilidad.
La campaña viene acompañada de un “fashion film” creado por David Byars que, con el título El Shitthropocene (algo así como el “mierdiceno”), se convierte en una sátira antropológica sobre los hábitos de consumo de la humanidad y ofrece una mirada irónica (pero brutalmente honesta) sobre cómo todo se está yendo a la mierda y por qué el ímpetu por tener más podría destruirnos a todos. Brillantes. Porque, como con todo, consiguen más adherencia a la marca. Te lo compartimos completo aquí.
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